Qu’est-ce que le taux de rebond, comment l’analyser et comment le diminuer ?
Chaque entreprise possédant un site web, mesure l’activité de sa plateforme internet à l’aide de plusieurs indicateurs de performance. Parmi ces indicateurs, le plus apprécié est le taux de rebond.
Ce dernier a un impact sur le positionnement du site web. En effet, plus le taux de rebond d’un site sera faible, plus le site aura plus de chances d’apparaître parmi les premiers résultats des pages de recherches. Pour assurer la progression d’un site web dans les classements des différents moteurs de recherche tels que Google, Firefox, Yahoo ou autre, cet indicateur s’avère indispensable.
Le taux de rebond
La notion du « rebond », c’est quoi ? L’action du rebond indique qu’un internaute n’a visité qu’une seule page du site sur lequel il a accédé, et il n’a effectué aucune action supplémentaire sur la page de destination du lien.
Après avoir parcouru une seule page, l’internaute quitte la page internet, soit en cliquant sur un lien externe qui le conduira sur un autre site internet, soit en fermant la fenêtre du navigateur pour retourner vers la page web précédente.
Pour tous ceux qui souhaitent consulter le taux de rebond de leur site web, il suffit d’accéder à leur compte Google Analytics.
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La procédure utilisée pour calculer le taux de rebond
Etant donné que le taux de rebond est un indicateur qui sert à mesurer la proportion d’internautes qui ont quitté le site Web en n’ayant consulté qu’une seule et unique page, ce taux peut être calculé en division le nombre de sessions avec une seule consultation de page sur le nombre totale de session totale. Le résultat de cette division est ensuite multiplié par 100 afin d’obtenir un pourcentage.
Taux de rebond = (nbre de sessions avec consultation unique/nbre de sessions totals) X 100
Pour mieux éclaircir la mathématique, si un site indique un nombre de visites de l’ordre de 1000 et que le nombre de visites avec une seule page vue est de l’ordre de 540, alors le taux de rebond de ce site sera de précisément 54%.
Le taux de rebond, indicateur incontournable
Le taux de rebond est un indicateur de performance très utile pour visualiser la progression d’un site Web, à condition que celui-ci soit bien interprété évidemment. Il ne faut surtout pas tirer des conclusions prématurées en consultant la valeur du taux, mais plutôt en le comparant à d’autres indicateurs. Cela permettra au propriétaire du site de mieux juger la qualité de sa plateforme internet, et de comprendre son impact sur votre taux de rebond.
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Google ANALYTICS bientôt illégal en France
Depuis quelques années, Google ANALYTICS s’est implanté comme référent dans la mesure d’audience.
Désormais, déclaré comme non-conforme aux lois de la RGPD par le CNIL Autrichienne depuis le début janvier, cet outil utilisait de manière délictueuse sa récupération des données personnelles de ses internautes.
Déclaration de la Commission nationale de l’informatique et des libertés « CNIL »
Bien que la plateforme web Google ANALYTICS regorge d’un grand nombre de professionnels qui utilisent cet outil, le CNIL a jugé que le transfert de données personnelles de la part de Google ANALYTICS vers les États-Unis est illégal.
Une décision qui a été prise après la réception de plusieurs plaintes de l’association NYOB.
Les données personnelles et le RGPD
Le RGPD, connu comme étant le règlement général sur la protection des données de l’Union européenne depuis le 25 mai 2018, transcris les articles qui réglementent l’utilisation et le traitement des données personnelles relatives (vie privée).
Les outils d’analyse alternatifs à GOOGLE ANALYTICS
Actuellement, il existe un grand nombre d’alternatives aussi efficace que GOOGLE ANALYTICS.
Parmi les différentes plateformes d’analyse d’audience, on peut citer ;
- MATOMO : L’alternative éthique .
- GOSQUARED : Le GROWTH SOFTWARE .
- WOOPRA : Le surdoué de l’analyse d’audience.
Ces outils apparaissent auprès de ses utilisateurs comme rassurant et ils veillent au respect de la collecte de données personnelles. Bien qu’ils soient plus que fonctionnels, il faudra payer pour vous avoir accès à certaines fonctionnalités.
Ces outils permettent :
- L’analyse de votre site web de manière complète.
- L’acquisition d’un profil détaillé des visiteurs de votre site.
- Comptabiliser vos conversions et les optimiser.
- Visualisez le nombre de visiteurs et leur provenance, le nombre de pages vues, le taux de rebond, le temps passé sur le site analysé, etc.
- La création des tableaux récapitulatifs et la centralisation des données récoltées.
- Le marketing automation.
- La gestion tout-en-un des outils de croissance.
- Etc.
Quel est le risque de continuer à utiliser Google Analytics ?
Jusqu’à aujourd’hui, la CNIL n’a communiqué aucune sanction financière, mais en continuant à utiliser cette solution, chaque propriétaire de site internet recevra immédiatement une notification officielle de la CNIL, lui donnant un mois pour se mettre en conformité. Si aucune sanction financière n’a été communiquée dans le dossier à ce jour, une sanction pouvant aller jusqu’à 2% du chiffre d’affaires annuel de l’entreprise pour non-respect du recueil du consentement au dépôt de cookies, avec mise en demeure. Il n’est pas exclu que les mêmes sanctions s’appliquent prochainement aux entreprises qui ne respectent pas le RGPD et leur logiciel de mesure d’audience
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Comment définir un cahier des charges pour votre futur site web
Vous planifiez à créer un site web pour gérer votre commerce ou votre entreprise ? La définition d’un cahier des charges pour votre future plateforme web est alors indispensable. Un tel document permet au développeur de mieux comprendre vos besoins afin d’élaborer les solutions de référencement les plus adaptées.
Site web et cahier des charges
Le cahier des charges est surtout un document de synthèse qui formalise les multiples aspects d’un projet web. Il énumère également les objectifs marketings visés, les contraintes techniques liées à l’élaboration du site, ainsi que les méthodes et les solutions envisagées pour répondre au besoin du client.
En commençant par l’arborescence et en passant par le référencement jusqu’au webdesign, un cahier des charges vous permettra d’établir les bonnes questions pour y apporter les premières réponses.
Que doit présenter un cahier des charges ?
Pour l’élaboration de tous les types de sites web, il est indispensable de préciser les renseignements suivants :
- Qui êtes-vous ? (coordonnées complètes, activités, produits, services, etc.).
- S’agit-il d’une création ou d’une refonte de site internet ?
- L’objectif de votre présence sur Internet.
- Le but de votre site internet
- Le type de site internet (site de commerce, site vitrine, site institutionnel, etc.).
- Le public ciblé.
- Les contenus que vous voulez mettre en ligne (texte, photo, et vidéo).
Les principaux objectifs du cahier des charges
Particulièrement, le cahier des charges web sera le document de référence élaboré entre le prestataire et le futur propriétaire du site. Son objectif est de permettre à l’agence web ou au prestataire freelance d’avoir une meilleure perception du projet et de ces enjeux (contraintes techniques, esthétiques et fonctionnalités).
Grâce aux instructions détaillées et précisément structurées qu’il contient, le cahier des charges développe également plusieurs autres utilités telles que :
- La vérification de la faisabilité de votre projet.
- La définition de vos différents besoins.
- La détermination de votre budget et la sélection de vos prestataires.
- La vérification de l’évolution du projet en interne.
Même s’il s’agit des sites simples, vous pouvez mieux préciser votre besoin en se basant sur les critères suivants :
- Les fonctionnalités à intégrer : Le formulaire de contacts, la carte de géo-localisation, le partage sur les réseaux sociaux, le module de réservation.
- La structure du site : Menu, organisation et arborescence des pages.
L’autonomie à avoir une fois le site en ligne : Evolutions des contenus ou pas (préciser l’administrateur du site, modification des blocs de contenus du site, la publication des articles).
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Les mots clés à longue traine : qu’est-ce que c’est ? Comment les mettre en place ?
Les mots-clés à longue traine : qu’est-ce que c’est ?
Les mots-clés de longue traîne (Long Tail) sont des expressions plus longues et plus descriptives. Ils répondent précisément à la pensée de l’internaute. En général, ces mots-clés ont un faible volume de recherche, une faible concurrence et des taux de conversion élevés.
Nous appelons ces mots-clés la “longue traîne” car si vous deviez tracer vos mots-clés par volume de recherche, ils se trouveraient à la fin de la courbe de demande de recherche, ce qui signifie que très peu de personnes ont recherché ces termes chaque mois.
Les mots-clés à longue traine transmettent un besoin client clair que vous pouvez satisfaire.
Les mots-clés de longue traîne sont plus souvent utilisés quand les clients sont plus proches d’un point d’achat. Ils sont également utilisés lors des recherches vocales, car les gens formulent souvent ce qu’ils recherchent sous forme de questions, car ces expressions sont plus proches de la façon dont nous parlons naturellement.
Les bonnes raisons d’utiliser le référencement par mots-clés longue traine
- Accédez votre public cible plus vite
Si vous désirez atteindre votre public cible plus rapidement le référencement à longue traîne peut vous aider. Par rapport aux mots-clés courts, les mots-clés longs se centralisent sur l’intention ou la motivation spécifique derrière une recherche.
- Diminuez la concurrence
Lorsqu’un mot clé a plusieurs concepts différents. Il a généralement un niveau de concurrence plus élevé. Il est donc difficile pour votre entreprise d’être compétitive.
- Augmentez votre taux de conversion
Pour avoir un taux de conversion élevé, c’est la longue traîne qui est beaucoup adapté.
En optimisant votre site Web et en définissant les meilleurs mots clés à longue traine les plus pertinents, vous pouvez obtenir les requêtes qui apportent le plus de valeur à votre entreprise. Mieux encore, vous vous positionnez comme un leader de l’industrie. Cela conduit à plus de trafic, ce qui entraîne plus de conversions.
- Réduisez vos coûts marketing
Avec la longue traîne, vous pouvez réduire vos coûts de marketing numérique. Bien que votre équipe ait encore besoin de rechercher et de traiter des mots-clés à longue traîne, il y aura moins de concurrence. Cela facilite l’optimisation et le maintien de votre classement dans les résultats de recherche.
- Adaptez votre stratégie aux tendances des utilisateurs
En adoptant une stratégie de référencement à longue traîne, vous pouvez également rester au courant des tendances des utilisateurs, telles que la recherche vocale.
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Qu’est-ce que le responsive web design ?
Le responsive Web design (RWD) ajuste automatiquement l’affichage des pages en fonction de la taille de l’écran de l’appareil utilisé (téléphone, tablette, ordinateur, etc.). En d’autres termes, il n’est pas nécessaire de zoomer pour voir le contenu apparaître. La taille de police correcte apparaîtra immédiatement sur votre écran.
RWD facilite la navigation et améliore l’expérience utilisateur lors de la consultation d’un site Web sur un appareil mobile.
Le Responsive Web Design est souvent mélangé avec un concept plus large, l’Adaptive Design. Responsive design ou adaptative design, ces deux formules de conception visent à améliorer l’ergonomie mobile d’un site internet. C’est un enjeu majeur pour les entreprises, tant en termes de référencement que d’adaptation aux nouveaux usages.
Pourquoi le responsive web design est important ?
La conception réactive est une méthode énorme dans la conception Web en ce moment. Particulièrement, la conception réactive est un système de création d’un site Web afin que son contenu s’adapte automatiquement avec la taille de l’écran sur lequel il est visualisé. Il empêche les images d’être plus grandes que la largeur de l’écran et empêche les clients qui utilisent les appareils mobiles d’avoir à faire un travail supplémentaire pour afficher la page.
L’objectif primordial de la conception Web réactive est de stopper le défilement, le redimensionnement, le panoramique et le zoom inutiles qui se produisent avec des sites qui n’ont pas été configurés pour différents appareils.
Google recommande fortement les sites Web responsive et leur accorde des avantages particuliers pour augmenter leur visibilité et améliorer leur position dans les moteurs de recherche.
Les sites réactifs vous permettent d’avoir une zone de gestion de contenu afin que vous n’ayez pas besoin d’insérer le même matériel plusieurs fois. Cela vous fera gagner du temps et de l’argent.
Pour conclure, opter le responsive design c’est optimiser au mieux votre communication digitale. L’utilisation d’appareils mobiles est en progression chaque jour. Vos clients potentiels ont bien plus de satisfaction en naviguant sur des sites responsive design et Google dit bien que leur choix préféré va vers les sites responsive web design.
De ce fait, le responsive design facilite la navigation pour les utilisateurs de votre site et le travail d’indexation du moteur de recherche de Google.
Aujourd’hui, avoir un site responsive devient crucial en matière de communication en ligne. Et, si vous vous y prenez bien, votre site peut devenir très rentable avec une bonne composition de contenus adaptés aux différentes phases d’achats de vos futurs clients.
Les avantages du « responsive web design
- · l’affichage de votre site Web s’adapte à n’importe quel support.
- · très peu de maintenance
- · améliorer le référencement naturel
Les inconvénients du responsive web design
- · le temps de chargement de votre site web sera impacté
- · Le respect des spécificités
- · La compatibilité avec les navigateurs
- · Le souci du redimensionnement des images
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